现代农业广告的新媒体发展策略论文
随着新农村建设的快速发展、科技的不断进步，尤其是广告业及互联网技术的突飞猛进，农业广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。与传统的农村社区公告栏、车身广告、墙体广告等常见广告投放方式相比，新媒体广告具有及时、高效、成本低廉、互动性强等特点。新媒体业务的发展不仅能有效地提高农业信息的质量与效率，同时也有助于拉近与消费者的距离。
现代农业广告主要媒介现状分析
尽管农业广告信息传播渠道日渐呈多元化倾向，电视广告、广播宣传、农村电影放映、网络广告、户外广告等新兴媒体广告日趋活跃。但是，虑及地域环境和农村经济发展现状，农业广告在手段、样式、时效性等方面仍然存在着一定的限制，有进一步拓展的空间。
墙体广告媒介形式较为单一。墙体广告作为农村常见的户外媒体，具有覆盖面广、发布灵活、时效长、实用性强、制作简单、费用低廉等优点，在传播效果上有较高的接触率和接触频次。另一方面，我国的农村墙体广告同质化严重，表现手法千篇一律，吸引观众眼球的能力逐渐减弱，也削弱媒体本身应有的效果。这种现象也导致大多数人认为墙体广告是一个“土”媒体，质量差，没有创意空间，不利于现代农业广告发展。
农业电视广告受众不足。由于电视对受众的附加条件少，农村居民更多的是从电视来获取信息，因而电视媒体是农村普及性最广和影响力最大的广告媒体形式。但是另一方面，由于农业电视广告只是在受众较少的农业频道播出，且大多数广告创意简单、制作粗糙，影响力较小，农业电视广告在农村并未拥有广大的受众群体。据美兰德关于农村观众对电视广告的收看比例的调查结果显示，目前我国农村电视广告的有效受众比例不到30%。
纸质媒介传播力度差。纸质媒介作为广告的一个重要领地，对我国广告市场的发展做出了重要的贡献，但是受文化程度和生活习惯等限制，纸质广告媒介在农村发展一直非常薄弱，报纸、杂志等纸质媒体订阅数极低。原因主要有两点:1.受教育程度和生活习惯的限制，农村居民很少有读书看报的习惯;2.纸质媒介缺乏面向农业消费者的内容，且针对农村生产、生活和农产品信息的纸质媒介广告较少，难以引起农业消费者的兴趣。因此，作为一种重要的传统广告媒介，纸质媒介在农村开发严重不足。
交通工具广告媒介利用不足。随着农村交通基础设施的完善，农村交通运输工具逐渐从过去的牛车、驴车转变为了城乡巴士、农用机动车、小面包等机械运输工具。农业广告得以采用现代化交通工具作为广告媒介，提高传播概率和传播速度。充分利用交通工具广告媒介，有助于提高农业广告的传播效应。然而，交通工具广告作为一种很适合农村特点的流动的广告形式，其利用率并不高。除了一些大型的巴士客运公司的营运车辆有广告业务，农村中其他的交通工具鲜有广告发布。
公告栏广告更新迟缓。公告栏一般处在居民点的黄金地段，是居民了解相关的政策、法规及惠民信息的地方。在公告栏张贴广告海报，由于其地点优势，广告宣传效果也是非常明显的。但是，相较于城市社区公告栏广告的发布及时、内容形式更换灵活等优点，农村公告栏广告普遍都存在广告海报更新慢，广告维护不到位等问题，导致公告栏广告长时间吸引度不高，不具备广告发布的及时性，很多信息都是过时过季的信息，达不到应有的广告传播效果。
现代农业广告在新媒体平台面临的主要问题
近年来，随着智能移动设备的普及以及微博、微信等社交平台的兴起，新媒体正逐渐成为广告媒介中的新生力量。研究资料表明，我国农村目前80%以上的家庭至少拥有一部手机，因此作为新兴的广告载体，新媒体具备现代农业广告推广的潜力。但是，新媒体平台对农业广告的推广和普及还存在以下几个方面的问题:
农业广告在新媒体平台上的种类和数量相对较少。根据艾瑞发布的调查数据显示，当前智能设备上的农业广告形式单一，多以文字新闻信息类广告为主。新媒体平台上的农业广告大多沿袭了传统的广告风格，缺乏创意，与新媒体平台的融合不足，抄袭和模仿痕迹严重。在各大广告年鉴中农业广告占有数量较少，除了乳品、食用油等深度加工农产品品牌，很难看到其他的农产品品类，更缺乏优秀的农产品广告作品。
农业广告主在广告投放及媒体选择上相对保守。受文化水平的限制和生活环境的影响，大部分农业广告主的广告意识薄弱，很大部分未曾进行过新媒体广告投放，主要原因是新媒体广告对农业广告主缺乏有效的技术支持和渠道宣传，难以提高其在新媒体广告投放上的积极性和主动性。
新媒体广告的公信力不高。由于当前广告媒介在新媒体信息管理工作上的不到位，新媒体平台上存在着一些虚假广告和错误信息，缺乏有效真实性，严重影响了农村消费者对广告的信任程度。
现代农业广告的新媒体发展策略
随着新农村建设的进一步推进，农村居民整体文化水平和消费水平正在不断提高，新媒体必将成为极具潜力的农业广告媒介。但是新媒介在当前我国农村市场中的开发仍然不足，未充分发挥其广告媒介的优势。
借助新技术，创新农业广告创意内容与表现形式。在媒介投放方式和广告创意表现上，借助新媒体数字技术与新型材料，拓宽农业广告领域，为农业广告的创意与执行提供坚实的技术保障。一是利用新媒体突破传统农业广告“图片加文字”的平面化表现方式。包括使用无线通讯、数字传感、交互投影等一系列新媒体技术在，为传统农业广告注人了全新的创作理念，使农业广告在表现形式上愈加丰富多彩。二是将广告信息内容、新媒介技术与材料、发布位置的环境特点结合来进行创意与表现，使广告信息内容与周围环境协调，贴近农村居民生活。同时，借助传统媒体与新媒体的各自优势，有区别的进行广告的创意设计，通过独特的广告信息内容发布，才能使农业广告各具特色。
探索适合农业广告的新媒体传播方式。结合农村特有的生活环境、文化背景和媒体接触习惯，探索与其相适应的媒体运营方式，是开拓农村广告市场的一个重要环节。在具体实施中，可以根据农产品的特点、消费者的媒介接触习惯、广告预算等几个方面来选择合适的新媒体传播方式。例如，传播范围广、知名度较高的媒体对于新开发、新上市的农产品具有快速提升产品影响力、提高受众接受程度的作用;在网络、手机等新媒体上投放广告可以吸引更多年轻、教育程度较高的农产品消费者;覆盖面广、信誉度高的媒体(如电视、广播、报纸等)是经济实力雄厚、竞争力强的大型农产品企业的首选;而网络和户外广告对于中小型农产品企业而言则具有费用相对低廉、传播速度较快等优势。
转变农业广告主意识、升级新媒体广告理念。互联网技术的普及为农产品投放市场提供了崭新的平台，网络广告将成为开辟农业市场的重要手段。在互联网站上，广告信息与电子商务相结合，经营者可以足不出户便实现农产品的网上交易，既节约时间也节约成本。农业广告主应积极转变产品经营销售观念，提高广告意识，在资金有限应考虑借助费用相对较低的网络媒体来进行产品发布。同时，政府部门可以利用网络普及农技及文化知识、发布惠农信息，引导农业广告主与新媒体合作，推广农业广告商品信息等。
整合媒介资源，拓展农业广告新空间。推广农村多种媒体之间的整合，如墙体广告与交通工具广告、路牌广告、售点广告等的整合，加强农村报纸杂志、农业信息网站、城市涉农媒体和主流媒体的合作，共同协调媒介组合、时间选择与发布频次。结合不同区域的农村经济文化的发展水平，采取不同的媒介整合方式，在新农村建设的推广区域或者文化程度较高、居住相对集中的区域，积极探索新型传播手段，如影视剧植人、DM邮寄广告、短信告知、网络推广、电话推介等。同时，与传统的电视、广播、公告栏、墙体广告等广告模式相配合，提高广告的及时性和精准性，以期达到良好的宣传效果。
随着收入的逐年增加、农村消费能力的提高、农产品市场的竞争日益加剧，使得越来越多的广告公司开始重视农村市场。数字化、网络化、智能化的新媒体广告不仅是未来广告业发展的趋势所向，也是现代农业广告发展的重点。因此，探索数字时代农业广告发展中存在的问题，提出相应的新媒体策略，有助于推动农业广告的进步和普及，从而促进农业经济的全面健康快速发展。
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