浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
摘 要：传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体
关键词：出版专业论文
传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体出版的了解有偏颇，他们以为全媒体出版仅仅是应用信息化媒体手腕进行内容的单一转化，而没有从真正意义上推进传统出版与多元化媒体手腕的有机分离，招致很多出版者在跨媒体交融发展初期堕入死胡同，无法满足市场需求以及出版转型的请求。传统出版的跨媒体出版，特别是传统出版与信息化手腕的跨媒体交融，曾经成为传统出版重生、发展乃至再次繁荣的出路。因而，经过跨媒体交融的方式，可以协助传统出版不时优化方式、内容，创新出版理念，转变运营形式，进而为其在信息化时期下的发展博得更宽广的空间。
一、信息化时期下传统出版发展的深思
在信息化时期潮流的冲击下，传统出版经过一系列的方式调整本身的发展方向，在内容和方式上进行数字化转型，如信息化阅读、网络书库等多种尝试途径，都为传统出版在信息化时期下博得生存的空间。但是，传统出版在向跨媒体交融发展的过程中依然遇到不少问题，这些问题充沛标明了传统出版者在变革本身的传播内容、方式以及效劳等层面，特别是本身历史遗留问题的局限性，障碍了向跨媒体的交融发展的步伐。
第一，传统出版的盈利形式落后单一。
全媒体出版曾经成为一种新的盈利形式，但是很多出版社只是仅仅将本身的纸质图书转变为数字图书在网络上单一地销售。这种没有从方式、阅读方式、阅读载体等方面进行多元化转型，仅仅是经过控制和买断书籍的网络阅读版权，以此来获取微博利润的盈利形式，是无法在当今的信息化时期下有一线活力的。出版社控制了大量的图书资源，假如不在原有出版资源的根底上进行拓展，增加如声音、动画、图像、视频等配套元素，完成与读者的即时互动、资源共享，为读者提供全方位的阅读效劳，那么这些优质的图书资源没有方法进行二次加工，也不可能有吸收力，更谈不上销售，只能被压在仓库中发霉。
第二，传统出版的跨媒体交融发展定位不明晰，无法深层次发掘读者需求。
关于传统纸质图书，很多出版社的跨媒体交融发展仅仅是采用信息化技术进行内容编辑，或者经过与网站协作等方式，以此来销售所谓的数字化图书。这种数字化图书产品自身的定位就不明晰，没有针抵消费者进行内容定制、个性化销售，无视了市场的真实需求。一些特地出版专业性考试图书的出版社曾经可以经过网络定制效劳，以此完成纸质图书的二次包装消费，获取比纸质图书更高的利润，并且构成本人的专业图书数字出版品牌，向全媒体出版迈出了更稳定的一步。但是很多经济实力比拟低或者图书品牌没有影响力的出版社则寸步难行，它们没有更多的人力和物力投入到深层次发掘读者的需求，本身仅有的内容资源优势也没有抓住，招致消费的图书及其数字化产品定位不准而销售不理想，无法迈出传统出版向跨媒体交融发展的第一步。
第三，传统出版的信息化传播手腕单一、理念落后，缺乏平面化的传播。
信息化是一个多元媒体资源整合的过程，也是一个以多种媒体手腕来传播的过程。关于很多传统的出版业运营者而言，他们并没有注重信息化关于他们价值的重要性，依然运用落后单一的传播手腕，招致出版物方式单一，无法满足市场的需求。比方，一些传统的出版者没有注重如今信息快速、多媒体传播的特性，依然把主要精神放在纸质出版物的消费、销售等环节，无视了往常读者普遍采用挪动阅读方式的现状，从而失去了抢占挪动阅读的市场先机，堕入了数字化投入与收益不成比例的运营困局之中。
二、信息化时期下传统出版的跨媒体交融考虑
第一，传统出版要在跨媒体交融过程中精确进行市场定位，经过多种媒体方式推进本身的跨媒体宣传和发展。
传统出版者针对当前的市场、阅读者、阅读资源以及效劳等方面应该有一种全局性的思想，从全面化的角度重新考虑传统出版的跨媒体交融接口。传统出版自身曾经具备的资源应该依托数字化的方式进行整合，但是其整合方式应该充沛思索媒体的传播特性。如传统出版原来曾经具有的纸质版书籍的版权，在经过数字化的挪动阅读媒体终端进行传播的过程中，就应该充沛依据挪动阅读的特性，精简内容和手腕，以此让挪动阅读的速度性和便利性表现出来。在推进本身原有的产品进行数字化改造的过程中，要充沛思索本身产品和时期的对接水平。关于一些学术性或者专业性水平较强的内容，应该更多地从纸质图书和专业网站等传统途径进行传播。而关于可以给普通读者带来启迪和影响的出版物，则能够从市场化的角度进行包装推行，以此对症下药地进行跨媒体推行和整合。不过，不同的出版者在思索本身状况的跨媒体交融战略中，也应该依据本身在市场上的影响进行调整，以此更好地协助传统出版向跨媒体交融发展的转型。
第二，传统出版在跨媒体交融方面，要精准开发跨媒体的数字产品。
传统出版者应该充沛思索在跨媒体交融过程中其媒体分离的精准性，也就是对其投入市场的效果和传播效果进行预估。在跨媒体交融发展的过程中，出版者应充沛剖析本人的优势与优势，找准协作同伴，充沛转变本身的出版理念、内容以及产品方式，让多种媒体资源的投入更具备消费价值。在促进网络多种媒体传播的过程中，能够依据其推行产品和市场的特性，进行媒体搭配和结合开发。能够对已有的纸质出版物资源进行碎片化处置或者多种相关出版物内容的重新整合，以多种载体存在的数字化出版物配合传统的纸质版出版物，针对不同的读者群体，量身定制，进行产品的多种渠销售和衍消费品的开发，便当读者能快速便利地取得相关的信息。比方，针对一些年轻读者开发的数字化产品，尽量简化内容，配合当前读者碎片化阅读的趋向，便于这些读者运用手机软件APP等进行阅读。
第三，传统出版应该构成跨媒体互动平台，并以此谐和跨媒体传播行为。
关于传统出版而言，跨媒体传播自身就需求针对性地进行传播，防止传播资源的糜费，所以，传统出版者应该设置特地的部门，针对性地推进跨媒体的交融发展以及与读者互动。要依据出版物内容、读者群体以及现有的媒体传播方式，对数字化出版物进行个性化包装消费，以此满足不同读者、不同时间、不同地点的阅读需求。这种需求上的满足，还应该包括与读者的双向互动，以至让读者和创作者进行角色互换，协助读者的观念和意见能够经过多媒体传播平台进行交流。传统出版者不能只做默默无闻的出版物的消费者，更应该懂得应用新媒体手腕和载体，让读者可以和作者、出版方等亲密联络交流，以语音、视频以及即时通讯软件等突破传统出版物单一呆板的媒体表现方式，完成传统出版向逾越媒体互动交融的灵敏出版转变。
三、结语
在当前信息化大发展的时期背景下，传统出版的跨媒体交融发展不只仅需求全盘思索不同出版者的运营状况和市场定位选择，还需求充沛思索不同读者群体、各种阅读需求和不同传播载体之间的联络，真正为读者提供最精准的阅读效劳。在当今的传统出版面临发展瓶颈的背景下，跨媒体交融发展是传统出版完成转型、追求更大发展的最佳选择。传统出版者只要改动出版理念，创新运营形式，才干在剧烈的市场竞争当中把握先机，才干够在真正意义上经过多种媒体进行出版资源的最佳整合，才干突破原有的发展形式窠臼，进而在全媒体出版时期完成角色转变，具备与信息化时期相匹配的创新理念及多元化思想，从而成为全媒体出版语境下一名合格的出版“导演”，让出版事业的再次大繁荣胜利演出。
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