刍议视觉传达设计中文字的美学特征论文

0.引言

文字作为语言的视觉表现形式，是高度符号化的存在，在视觉传达设计过程中，对文字元素的应用是比较关键的。文字自身就具有着美的特征，所以能够和视觉传达设计进行紧密的结合，为优化视觉传达设计的效果起到了促进作用，只有在视觉传达设计中重视文字的科学运用，才能有助于设计质量的进一步提升，满足人们的实际需求。

1.文字造型的特征及审美韵味分析

1.1文字造型的特征体现

视觉传达设计在我国的发展才刚刚起步，视觉传达的形象生动性受到大众的欢迎，尤其是在当前的科学技术支持下，发展的速度比较快。视觉传达设计中涉及到的内容比较多，其中对文字元素的应用是比较重要的，之所以对文字元素应用比较重要，正是因为文字造型有着其独特性，对文字设计的过程中并非简单化的将文字蕴含的美传达给受众，是通过多种手法的运用来调动接受者的听觉以及视觉甚或是味觉，从而给接受者带来精神上的享受[1]。文字作为一种符号，也有着自身的独特结构特征和深刻内涵，文字不仅能够读，也能够看，所以在视觉传达设计中进行应用就显得比较重要。

文字的结构是在不断发生着变化的，文字的内涵也是在不断的进步的，并且自身的艺术魅力以及审美价值也比较鲜明。文字的设计由于自身造型就和其他的造型艺术有着不同，能够产生视觉上的审美以及愉悦，文字的设计性比较强，对人们的某些利益需求能得以满足，也能产生审美价值，在当前的视觉传达设计过程中，已经有着更多的作用发挥。

1.2文字的审美韵味分析

视觉传达在当前的发展比较迅速，在视觉传达设计过程中对文字的运用也成为一个重要内容，由于文字自身有着其美感，所以不管是在字面上还是在内涵上，都能传达出独特的美感。文字不只是有着简单结构外表，在文字背后所蕴含的内涵也比较深刻，将其在视觉传达设计中加以应用，就有着其鲜明特征[2]。文字背后蕴含着历史内容，但是在受到当前经济利益影响下，人们就将视觉上的享受进行了扩大化，这对视觉传达设计的发展就会产生不利影响，而如何将文字的艺术性以及美感得到充分的呈现，就是当前视觉传达设计发展过程中比较重要的，将文字本身美学得以呈现，就能感染更多的人。

2.视觉传达设计中文字的重要性和审美价值体现

2.1视觉传达设计中文字的重要性

视觉传达设计中对文字元素的应用是比较重要的，文字设计是按照视觉传达设计的规律进行整体设计安排，本质上就是文字的语言化，以及字体的图形化处理。在视觉传达设计过程中，常常是将文字和图形等进行综合运用，这样就能有助于文字视觉传达效果的良好呈现，从而来为人们构建信息沟通平台。文字在视觉传达设计过程中有着重要作用发挥，也比较容易被受众接受，在对文字实施加工处理过后，例如对文字的字体变化以及大小组合等，就能形成有着独特美的设计形式，对视觉传达信息交流和传播就有着积极作用[3]。文字在视觉传达中的应用，虽然东西方文字不同，但是在字体设计中遵循的美的规律以及方法是相通的，通过对文字进行科学化设计编排，就能形成独特的美感效果。

2.2视觉传达计中文字审美价值体现

对字体的特性需要进行相应了解，中文字体当中能分成不同的字体，在视觉传达设计中对不同字体都能进行应用，这就需要能够对字体的特性进行了解，然后结合实际的需求进行选择和使用。宋体的笔画当中会有粗细变化，通常就是横细竖粗，在末端就有着装饰部分，宋体字在报纸以及杂志等正文排版中较为常用。字体中的黑体笔划就比较粗壮，对人的阅读提供了很大方便，字体也比较醒目，所以在标题以及标志等方面的应用比较多。在视觉传达设计中文字的应用，对字体的科学选择是比较重要的。

视觉传达设计过程中，文字有着辅助性以及标题性等机能分别，在作用功能上有着不同，在诉求的角度上也有着不同[4]。例如标题性的文字设计就有着警示性作用；而功能性则是吸引人的视线停留在版面当中，从而引导人们来接受信息。视觉传达设计中文字元素的运用，将文字的视觉语言充分发挥，就能对视觉传达设计起到优化作用。文字设计和书法艺术一样都是比较注重视觉感受的造型艺术，所以在视觉审美效应上也是相同的，只是在表现形式上有着不同。文字设计发展到今天在作用的发挥上已经不只是限制于信息的传达，在视觉上的享受以及视觉心理需求的满足等都是比较重要的。视觉传达设计中将文字的诸多功能进行综合性发挥，为设计创造更大的空间。

文字的编排构成是视觉传达设计当中对审美追求的重要方法，通过对文字科学化的编排，就能在信息的传递上以及对人们的视觉审美意识的调动方面发挥积极作用。视觉传达设计是二维空间平面设计，信息的传达是通过框架进行参考的，这也就是版面。对版面当中的文字信息传达效率的提高，就能有助于视觉冲击力的加强。视觉传达设计中文字的運用，不只是需要遵循视觉审美规律的排列，还要充分重视视觉整理，对视觉流程规律能准确把握，这样才能有助于编排构成美学目标实现。

文字有着图形的美感，并能够在特定的空间视觉深度和组合构造都有着比较重要的作用发挥，能够让观者及时性了解。视觉传达设计过程中对文字的运用中，将美学的特征加以体现可通过具体的案例进行说明。如在第二十九届的奥林匹克奥运会的会徽中国印·舞动的北京设计，就是对文字的图形化设计方式加以呈现的。印文是篆字“京”，通过现代的手法运用，夸张的变形等，就如同奔跑迎接胜利的人形，有着运动感[5]。这一文字的运用就能突显出中国的韵味，从整体上看上去美感十足，并且也有着深刻的文化内涵。

3.结语

视觉传达设计过程中，通过科学化的运用相应元素，就能突出视觉传达设计的效果，有利于视觉传达的进一步发展。通过对视觉传达设计中文字的美学分析研究，就能进一步认识到文字在视觉传达设计中的地位，希望能对实际设计工作发展起到积极促进作用。

参考文献：

[1] 程显峰. 浅析装饰语言与字体设计的关联性研究[J]. 工业设计. 2015（06）

[2] 伊延波，赵鑫. 文字在编排设计中的视觉化表现形式[J]. 艺术教育. 2015（06）

[3] 邱楠. 汉字意象化字体设计解析[J]. 陕西教育（高教）. 2015（01）

[4] 杨璇. 论招贴设计中的文字设计[J]. 包装工程. 2015（20）

[5] 何磊. 视觉传达设计中的文字编排研究[J]. 包装世界. 2014（03）

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