企业专题片策划和拍摄技巧浅谈论文

摘要：企业专题片是提升和宣传企业形象的有效手段和途径，能够将企业的产品、服务、创意更好地展现在消费者面前。企业专题片广泛应用于企业的形象宣传、产品推广等它体现了一个企业的专业层次和专业素养，本文就企业专题片的策划、拍摄技巧的一些技巧展开论述。

关键词：企业宣传片；策划；拍摄

企业为了招商引资、宣传企业文化、介绍企业产品优势、弘扬企业精神、提升企业的品牌价值等制作具有专业水准的企业专题片。企业专题片具有信息含量大，有助于企业建立良好的企业形象，费用相比其他宣传手段比较低，方便有效的推介了公司的产品等优势。企业专题片是一种纪实类的影片，它介于新闻和电视艺术之间，它能对企业形象进行的完美诠释，已经被广大企业所采用。所以怎样策划和拍摄一部符合企业自身形象的专题片对于企业来说是十分重要的，一部好的专题片不仅有鲜明的主题，同时还要非常富有感染力，能够吸引观众的目光，将需要传播的理念植入广大观众的心里。

一、 企业专题片的策划方案浅析

每一个专题片都是对企业进行量身定做的，首先需要对企业有一个全面、细致的了解，比如企业规模、营销理念、市场占有率、产品优势等。通过细致的分析、研究、策划才能完成企业专题片的方案，准确了解企业的诉求，让专题片有良好的宣传效果和实用价值。一个好的方案就必须要注意以下几点：

1、背景调查与分析。首先对企业进行全方位的了解，将企业放在现今社会中，考虑社会政治因素、文化因素、经济因素、科技因素等影响，对企业进行分析和资料收集、整理。这一步工作对于企业的定位、后期策划思路有着非常重要的指导作用。

2、定位主题。只有清晰明确的主题，才能顺利的进行策划和制片，企业专题片的策划创意的形成可以打破传统、发挥天马行空的想象，但创意本身决不能脱离主题本身。

3、风格、板式的确立。策划方案的艺术体现也就是专题片的格调、节奏、曲调等要素要符合企业宣传的目的。

4、统筹人员、设备。将相关工作人员、设备进行统一的调配是生产、执行的有力保证。明确分工，各司其责才能让策划进行顺利。

5、专题片文案的写作。专题片的策划文案为企业宣传服务，关系到后期的拍摄和制作，应注意如下几点：

（1）充分利用蒙太奇表现手法，用镜头来叙事，推动故事情节发展，语言应该更直观、形象、容易转成视觉形象。

（2）运用语言文字描绘出衔接的广告画面，当然必须考虑时间的限制，因为企业专题片的制作是以秒为计算单位的，要控制镜头。

（3）企业专题片的文案是为视频制作服务，文案脚本写作要做到声音与画面的和谐统一。文案的脚本写作，应该使用感性的诉求方式，充分调动广大受众的参与意识，产生正面积极的“连带”效应。所以文案脚本必须生动形象、以情感人、具有艺术感染力。

（4）文案的解说词和关键词要贴合企业自身的形象和文化内涵。

6、严谨的制作计划，保证工作周期。包括拍摄前期素材的准备、前期拍摄的相关资料整合，这些工作有时候是交叉进行的，总策划应该统筹整个制作过程。

二、 企业专题片的拍摄技巧分析

当今社会是一个信息化的社会，每个人每天都在接触大量的信息，如果这个信息没有抓住受众的心理，贴合他的内在需要，就会让他觉得索然无味，马上就会忘记。所以如何在有限的时间内，传播企业需要传播的有用信息，使广大消费者印象深刻，让企业的产品和形象深入人心是企业提升市场竞争力的有效手段，也是制作企业专题片的目的所在。在拍摄企业专题片时，采用一定的拍摄技巧，可以让企业专题片更具有渲染效果。

（一） 采用拉位技巧进行拍摄

镜头的拉位技巧是在非线性编辑中，用其中一个技巧实现另一个技巧。推镜头是指沿着物体直线直接向物体走进看，拉镜头是指拍摄镜头不断的远离拍摄物体，这两种拍摄技巧都可以通过镜头调焦来实现。推镜头重点突出的是后面影片中出现的人或者物，它可以将观众的实现逐渐引到拍摄对象，将观众的观察对象有整体引向局部。推动过程中画面内容逐步减少，摒弃多余的，重点突出企业想要强调的内容，把观众的注意力引向一个点。用变焦镜头可以实现这个效果，也就是从短焦逐渐变成长焦，是受众看到物体非常细微的部分，突出表现企业想要表达的关键。推镜头也可以有巨大的展现空间，而推镜头和拉镜头正好相反，不断的远离和推进镜头主要有两个方面的作用，一是表现主题事物在环境中的位置，拍摄镜头逐渐后移，视野慢慢扩大，在同一个镜头中反应整体与局部的关系。二是镜头衔接的需要，让场景之间的切换更加自然。

（二） 采用摇镜头进行拍摄

它是根据人的视觉习惯来自由发挥，采用摇镜头拍摄时，保持摄影机位置不变，变动镜头的拍摄方向就行，好比人们观察事物时站着不同，通过转动头部来观察不同的事物。摇镜头可以对场景进行一一展示，拉长时间和空间，摇镜头一定要起止与被摄目标之上，这两个镜头之间也是被表现的内容，同时摇镜头的速度要均匀，不然达不到拍摄效果。

（三） 采用升降镜头进行拍摄

这种拍摄技巧是将摄影机上下运动来进行拍摄，在拍摄过程中通过不断变换摄像机的高度、仰角度、俯角度给观众带来丰富的视觉体验。用这种镜头表现企业的发展规律是非常有效的，与其他摄影技巧结合，可以产生变化多端的视觉效果。

这些摄影技巧在实际的拍摄过程中不是孤立的，它是千变万化的，也是可以相互结合的。摄影师在采用拍摄技巧的同时，应该结合具体的场景和变现事物来确定，拍摄时要保持镜头的稳定、匀速、果断，同时也要注意镜头的节奏感和速度一致。

结束语

企业专题片作为企业对外的一个表现窗口，对于宣传企业是非常有益的。在进行企业专题片的制作时，做出专业的策划，严谨的构思，在拍摄过程中抓住企业想要表达和突出的重点，制作出符合企业要求的专题片是行之有效的。

参考文献：

[1]王丽.电视新闻专题片中人物呈现技巧[D].曲阜师范大学，2011.

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