《河北卫视》的频道定位与发展学术论文

摘要：纵观当代中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化。河北卫视作为一家“上星”较晚、一直处于全国中下游水平的卫视频道，在2007年完成了一次“脱胎换骨”的改变，收视和网络影响力迅速提升。本文纵观《河北卫视》的发展和崛起，从定位、节目编排和内容设计等方面分析其成功的原因。

关键词：《河北卫视》；内容定位；发展

一、特色定位：家庭频道是河北卫视的媒体定位

如今频道定位已经成为了关乎省级卫视生存与发展的战略性问题。若把频道定位看作频道发展的起点，那么特色化频道定位就是频道发展的策略。省级卫视要走特色化、差异化道路，要以特色定位来取胜。

2007年5月，河北卫视锐意改版，确立了“快乐家+家”的频道品牌诉求，并把“快乐家+家”作为频道形象标识大力宣传推介，定位于“以新闻节目为龙头，以影视剧为支持，以文艺娱乐栏目为主打，以故事类节目为辅助”的综合性频道。

经过两年的探索与发展，2009年，河北卫视果断地对频道的定位进行了升级，把“快乐家+家”的频道定位提升到“快乐家庭频道”。2009年10月份固定为“中国家庭频道”。小小微调和更名，其内涵更为明确，围绕的核心词——“家庭”更为突出。转变的背后是河北卫视对于频道定位的深度理解。

由于紧邻我国文化政治中心的地理优势，河北卫视树立了：“走出河北、面向全国，开放办台”的核心理念，积极参与全国卫视竞争，强化频道品牌建设。同时，频道设立了驻京办事处，借助北京人力智力资源，加快与现代电视理念接轨进程，保证了频道及节目包装、策划、研发处于业内前沿位置。

二、频道内容的设计与编排

根据定位，河北卫视旨在建立一个全方位服务中国家庭的大卖场,是服务中国家庭的“百科全书”，此后，节目的内容设计和编排上，也以家庭的主题，尽量满足不同家庭、家庭中不同成员的需求，努力传播家庭文化、娱乐家庭成员、为家庭生活提供服务。而这些是通过综艺节目的制作、新闻节目的编排和电视剧的选择几个方面体现出来的。

在节目设计上实现了线性编排，新闻节目重点打造早、中、晚三大新闻节目板块。

影视剧按不同受众群细分为五大剧场《快乐剧场》《开心剧场》《童乐剧场》《合家欢剧场》和《温馨剧场》；周六、周日安排经典电视剧、特色类型剧的浓缩剪辑版，两天一部剧。剧目的选择力求贴近中国家庭频道定位，以现当代室内剧、家庭剧、情感剧、儿童剧等为主。以最大限度的满足观众的情感诉求——引导情绪,制造快乐。

其他节目融合多种现代流行节目样式，以娱乐、故事类节目为主打方向，以家庭收视单元为对象，借助明星、主持人的影响力，全方位打造频道特色节目。其中特色综艺节目《真情旋律》，由潘长江父女二人主持，其身份的选择也容易让人联系到家庭。《综艺传奇》也是河北卫视一档原创的金牌娱乐节目，全新改版的《综艺传奇》——《明星童乐会》以“童年”为主题，以“感情”为主轴，以“回忆”为主线。希望经由明星艺人一步步寻找并确认那些令他怀念却久未谋面的同窗好友的过程中，让观众在感受明星艺人对寻回童年时期的过程中，唤起大家对那份纯真友谊真挚而热烈的渴望。

在精神侧面上，原有的自办栏目《读书》，2008年-2009年分别举办了“家庭养生知识系列”，也是围绕“家庭频道”理念的转变逐步转型。同时，将《天下故事会》转变为《家庭故事会》，变化意味着内容系列化的调整，使“家是最小国，国是千万家”的理念更契合节目的内容。

2009年又打造了一档对频道定位有支撑的节目《家政女皇》，它采用内外景结合的方式，充分调动娱乐元素，志在让观众在轻松的氛围中长生活之见识。在目前频道改版新上的节目中独领风骚，受到好评。

配合线上推出的优秀栏目，河北卫视还将推出一系列大型活动：“十大好家庭”系列评选活动，其中包括十大好儿媳、十大好公婆评选、家庭卡拉OK大赛等；此外，宝宝选秀，引爆全国。通过宝宝选秀这一栏目让全国的家长带着孩子参与，体现了河北卫视的理念，也找到了进入市场的契合点、贴近观众。

河北卫视的频道包装围绕“快乐家+家”这个核心理念，全力推出频道整体形象概念。鲜明的频道识别系统和主持人形象是频道包装的重头戏，和频道定位紧密相扣。频道识别系统由宣传片、片花、片头、片尾、节目预告、广告宣传格式等组成，它们在色彩、风格、音乐等方面具有一致性，以反映频道定位，体现频道传播理念。

三、对未来栏目发展的探索

（一）合理利用和开发资源，塑造品牌特色

品牌化是未来卫视频道运营的核心竞争力。卫视品牌的确立，意味着它在观众眼中具有不可替代性，享有极高的忠诚度；意味着它在广告商眼里，是产品形象的最佳载体。在过去的几年，“快乐家+家”的形象为河北卫视注入了全新的活力，收效不错，未来，河北卫视要进一步把自己定位品牌化、专业化。除了要激发了本土观众的情感共鸣和收视热情，又要在全国观众中树立起自己独特的形象，在全国卫视市场上显得别具一格。

（二）创新节目类型，紧扣时代脉搏

中国电视特别是省级电视创新能力不足已经成为制约其发展的瓶颈。从综艺节目一拥而上到娱乐节目克隆成风，再到荧屏电视剧泛滥，各省级卫视面目雷同，能在全国市场上叫得出名字的精品栏目少之又少。河北卫视现已有几档原创的综艺节目，但有的节目特色不够，还不能够在观众中留下深刻印象。在未来的发展中，河北卫视除了要在内容上紧扣“快乐家+家”的口号，继续发展原创节目，更要随着市场和时代的要求不断。

（三）提升运营能力，注重整合营销

作为一项传媒产业，单一的赢利模式或许会使省级卫视在数字电视、IPTV、移动电视等新媒体的冲击下生存地越发艰难。提升自身的运营能力，全面整合全频道、全台资源，成为省级卫视的必要手段。比如安徽卫视在频道和电视剧的推广、创新运作方面下功夫，把电视剧看作一个贯穿频道特点和风格的中心产品，围绕它去整合其他相关节目资源、推广活动。

参考文献：

[1]舒兰.中国省级卫视频道定位探析[J].传媒观察,2008,(12).

[2]童曼丝.同质化竞争环境下省级卫视的发展定位[J].法制与社会,2009,(7).

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